Дизайн
начинается
не с формы

поэтому большинство брендов забывают через неделю

Бренды конкурируют ценой,
а не ценностями.

Почему дизайн — это не только форма, а способ понять и выразить идентичность бренда.

АйЮрист — развивающаяся ИИ-платформа для юристов, объединяющая ИИ-чат, работу с документами, проверку контрагентов и другие юридические инструменты.

На момент начала работы у продукта не было сформированной визуальной системы. Существующий интерфейс выглядел разрозненным: отсутствовали чёткая типографическая иерархия и единая система компонентов, визуальные элементы не формировали цельного языка, а сам продукт воспринимался скорее как незавершённый инструмент, чем как готовый профессиональный сервис.

По мере развития продукта появлялись новые функции и сценарии работы, поэтому системе требовалась не только визуальная стилизация существующего интерфейса, но и основа, способная масштабироваться вместе с продуктом.

Создать визуальную систему, которая:
— объединяет технологичность AI-продукта с визуальным языком юридической среды
— формирует ощущение точности, профессионализма и доверия
— делает сложный продукт понятным и визуально структурированным
— создаёт единый язык для интерфейса, сайта и коммуникационных материалов
— позволяет системе масштабироваться по мере развития продукта
— сохраняет узнаваемость АйЮриста среди множества похожих AI/SaaS-сервисов

Я изучила визуальную среду AI- и legal tech-продуктов, чтобы понять, какие решения уже стали типовыми для категории и где остаётся пространство для дифференциации. Отдельно проанализировала продукты для юристов — от Harvey и Spellbook до российских сервисов.

Чтобы учитывать не только рынок, но и восприятие аудитории, я провела короткие интервью с практикующими юристами разных возрастов и профессиональных контекстов.

Исследование показало: юристам важны понятность, простота и ощущение профессионального инструмента. Технологичность воспринимается позитивно, пока она не конкурирует с содержанием, а знакомые паттерны AI-продуктов снижают порог входа.

На этой основе я определила направление для АйЮриста: современный digital-язык без избыточной «AI-эстетики» — более строгий, структурный и соответствующий профессиональной юридической среде.

Визуальные концепции

На основе исследования рынка и аудитории я выделила несколько ключевых ассоциаций продукта: простота, структура, порядок, пространство для решений, точность и технологичность. Из них сформировались три визуальных направления — три разных способа соединить природу юридической работы с технологией ИИ.

01 — Точка опоры: Простота как способ снять сложность. Точка → линия → структура: из небольших элементов складывается понятная система. Воздух и минимализм подчёркивают идею освобождения юриста от лишней рутины.
02 — Пространство решений: Право как система координат. Структура, порядок и чёткие рамки не ограничивают, а создают пространство для решений. Концепция соединяет институциональную природу юриспруденции с современным технологичным продуктом.
03 — Атом: Точность как способ работать со сложностью. Атом, бинарная логика и фильтрация становятся метафорой AI: из большого объёма информации выделить главное и быстро прийти к результату.

Выбрано направление «Пространство решений». Оно лучше всего соответствовало задаче: сохранить технологичность AI-продукта, но при этом создать ощущение зрелости, структуры и профессиональной среды, в которой юристу привычно работать.

Визуальная система

Визуальный язык развивает идею «Пространства решений», соединяя технологичность AI-продукта со строгостью, структурностью и интеллектуальностью юридической среды.

Связь с правом не строится на буквальных символах вроде Фемиды или весов. Вместо этого система работает через типографику, структуру, пропорции и контраст — создавая нужное ощущение, не превращая бренд в прямую визуализацию юридической тематики.

Логотип сочетает название АйЮрист и знак на основе буквы «А». Garamond в знаке и логотипе связывает технологичный продукт с печатной и институциональной традицией права.

Типографика построена на двух гарнитурах с разными ролями.

Garamond Libre — смысловой и характерообразующий элемент системы. Засечка и классическая форма отсылают к печатной культуре, книгам, кодексам и накопленному юридическому знанию. Из нескольких serif-гарнитур был выбран Garamond: он передаёт эту связь наиболее спокойно и точно, не превращая продукт в стилизацию под классическую юриспруденцию.

Golos Text отвечает за практическую сторону продукта: интерфейс, большие объёмы текста и информационную иерархию. При выборе гарнитуры учитывались читабельность, работа с экраном, характер и возможность построения масштабируемой системы.

Палитра построена на нейтральной монохромной базе и одном тёплом акцентном цвете. Акцент используется точечно — для действий, состояний и навигации внимания. Система включает светлую и тёмную темы, а также отдельные системные цвета.

В результате сформировался сдержанный digital-язык, в котором технологичность выражается через систему и структуру, а связь с юридической средой — через типографику и характер.

UI-система

Визуальная система была переведена в масштабируемый UI-kit, чтобы сохранить единый язык продукта при его дальнейшем развитии.

Система включает сетки и spacing, типографические стили, цвета и состояния, кнопки, поля, навигацию, карточки, dropdowns, контролы, уведомления, модальные окна, иконки, элементы чата и работу со статусами.

Компоненты разработаны в разных размерах и состояниях и адаптированы под desktop, tablet и mobile. Это позволило собирать новые экраны из единого набора компонентов, сохраняя визуальную иерархию и поведение интерфейса.

UI-kit развивался параллельно с продуктом: по мере появления новых функций система дополнялась и позволяла интегрировать их в уже существующий визуальный язык.

ИИ-платформа

На основе UI-системы был разработан интерфейс AI-платформы: чат, работа с документами, проверка контрагентов и договоров, поиск и дополнительные инструменты. Система компонентов позволила собрать интерфейс в единый продукт и масштабировать его по мере появления новых функций.

Сайт продукта

Визуальная система была перенесена на сайт продукта, где она получила более выразительную и редакционную подачу. Сохранились ключевые элементы бренда — типографика, палитра, UI-компоненты и визуальная иерархия, — но композиция стала свободнее, а типографика и motion получили больше пространства.

Коммуникационные материалы

Сформированная система была адаптирована для коммуникационных материалов бренда — презентации, digital-материалов и других точек контакта. Единая типографика, палитра и визуальные принципы позволяют сохранять узнаваемость АйЮриста за пределами продукта.

Результат

В результате АйЮрист получил единую визуальную систему, объединившую айдентику, AI-интерфейс, сайт и коммуникационные материалы.

Система была создана с расчётом на дальнейшее развитие продукта: UI-kit, типографическая и цветовая иерархия и набор компонентов позволяют добавлять новые функции и сценарии без потери визуальной целостности.

01 — Единая визуальная система
Айдентика, продукт, сайт и коммуникации работают как части одного визуального языка.

02 — Масштабируемый UI-kit
Компоненты и правила позволяют собирать новые экраны и функции без создания системы заново.

03 — Адаптация под разные сценарии
Система работает на desktop, tablet и mobile, а также поддерживает светлую и тёмную темы.

04 — Система развивается вместе с продуктом
В процессе работы АйЮрист продолжал развиваться и обрастать новыми функциями. Они интегрировались в уже сформированную систему, сохраняя её логику и визуальную целостность.

За 2 месяца была сформирована система от визуальной концепции и айдентики до интерфейса продукта, сайта, адаптивов и коммуникационных материалов.

«Имбежское» — туристический комплекс в Красноярском крае, объединяющий экотуризм, вольерное хозяйство и гостевое размещение.
Проект предлагает формат отдыха, в котором человек может взаимодействовать с природой напрямую: наблюдать за животными вблизи, жить на территории хозяйства и сочетать это с комфортной инфраструктурой.
На рынке региона подобной концепции не было, поэтому важно было не просто оформить визуал, а выстроить цельный образ бренда.

Сформированная система была адаптирована для коммуникационных материалов бренда — презентации, digital-материалов и других точек контакта. Единая типографика, палитра и визуальные принципы позволяют сохранять узнаваемость АйЮриста за пределами продукта.

Коммуникационные материалы

Создать визуальную систему, которая:
— отражает уникальность формата (природа + комфорт + опыт)
— передаёт связь человека с природой
— поддерживает культурный контекст и существующий стиль
— работает не как набор носителей, а как единый язык бренда

В основе айдентики — сочетание двух образов: природных знаков и “красной нити”.
С одной стороны, визуальный язык опирается на символику тайги — силуэты животных, следы, ветвящиеся формы и орнаменты, вдохновлённые природой региона.
С другой — образ красной нити, который проходит через всю систему и символизирует связь: между человеком и природой, людьми и пространством, традициями и современным опытом.
Это сочетание позволило создать визуальный язык, который одновременно передаёт силу дикой природы и ощущение тепла, гостеприимства и человеческого присутствия.

Разработана орнаментальная визуальная система, которая строится на сочетании природных форм и линейной графики.
Ключевые элементы:
— силуэты животных тайги
— графические линии и “нити”, соединяющие элементы
— орнаменты и паттерны
Система гибкая и адаптируется под разные форматы, сохраняя целостность и узнаваемость бренда.

На основе визуальной системы разработаны ключевые точки контакта бренда:
— печатные материалы
— дизайн упаковки
— презентация и коммерческое предложение
— навигация и элементы среды
— элементы мерча
Это позволило перенести айдентику из графики в реальный опыт взаимодействия с брендом.

Бренд получил цельный визуальный язык, который отражает его концепцию и усиливает восприятие.
Айдентика помогает передать уникальность места — сочетание дикой природы, культурного контекста и комфортного отдыха — и формирует более запоминающийся и целостный образ проекта.

Контекст

IMAD (Impact Makers Alliance for Development) — международная некоммерческая организация, работающая с молодёжью в странах Африки.
Организация действует на двух уровнях: напрямую взаимодействует с молодёжью через образовательные и социальные инициативы и одновременно сотрудничает с грантодателями, НКО и государственными структурами.
До начала работы у IMAD не было визуальной системы, и коммуникация не отражала масштаб и уровень задач.

Задача

Создать визуальную систему, которая:
— транслирует профессионализм и надёжность для партнёров
— остаётся живой, динамичной и вовлекающей для молодёжной аудитории
— объединяет оба сценария в единую структуру

Ключевой вызов — создать бренд, который умеет менять тон коммуникации, не теряя собственного характера.

Концепция

В основе айдентики — гибридная визуальная система, построенная на двух режимах коммуникации:

Первый — сдержанный и структурный, для официальной среды.
Второй — более свободный и выразительный, для взаимодействия с молодёжной аудиторией.

Оба режима используют общие визуальные принципы, поэтому бренд может адаптироваться к контексту, сохраняя узнаваемость.

Решение

Разработана гибкая визуальная система, в основе которой:
— минималистичный текстовый логотип для официальной коммуникации
— графический символ, добавляющий динамику и характер
— контрастная цветовая система с нейтральной базой и яркими акцентами

Символ объединяет два образа — лампочку как идею и планету как образ глобального воздействия, отражая принцип:

локальные действия → глобальные изменения.

Реализация

Айдентика адаптирована под основные точки коммуникации:
— презентации и документы для партнёров
— социальные сети
— шаблоны коммуникационных материалов
Система позволяет команде самостоятельно переключаться между более официальной и более эмоциональной коммуникацией, сохраняя единый визуальный язык.

Результат

После внедрения айдентики IMAD получил:
— целостную визуальную систему для разных аудиторий
— более профессиональную и последовательную коммуникацию с партнёрами
— инструменты для самостоятельного масштабирования визуального языка

На старте новой коммуникации вовлечённость в социальных сетях составила 6–10%.

О проекте

SnugToes — британский бренд домашней обуви из экологичных материалов, включая линейку обогреваемых тапочек для людей с синдромом холодных ног.
Несмотря на качественный продукт и лояльную аудиторию, визуальная коммуникация бренда была несистемной: разрозненный стиль, случайные цвета и устаревшее восприятие.
Бренд хотел сохранить свою игривость, но при этом выглядеть более современно, цельно и премиально.

Задача

Переосмыслить визуальную айдентику и цифровое присутствие бренда так, чтобы:
— сохранить узнаваемый логотип
— выстроить более цельный и зрелый визуальный язык
— усилить ассоциации с качеством, уютом и “доступной роскошью”
— создать основу для lifestyle-коммуникации

Концепция

После стратегического аудита позиционирование бренда было сформулировано как «доступная роскошь».
SnugToes — это не просто домашняя обувь, а элемент повседневного комфорта и осознанного образа жизни.
Визуальный язык строится на балансе: сохранение эмоционального характера бренда и переход к более сдержанному, современному и цельному восприятию.

Решение

Было принято решение сохранить логотип как эмоциональный якорь для существующей аудитории, но встроить его в новую визуальную систему.
Обновлённая айдентика включает:
— сдержанную натуральную цветовую палитру
— сочетание классической и современной типографики
— более структурированную визуальную иерархию
Цвета и визуальные элементы отражают натуральность, комфорт и спокойствие, формируя ощущение “тихой” премиальности.

Реализация

На основе визуальной системы были обновлены ключевые точки контакта бренда:
— визуальный стиль социальных сетей
— рекомендации по фотостилю и контенту
— интерфейс сайта и пользовательский опыт
В рамках работы:
— обновлена цветовая палитра и типографика
— выстроена визуальная иерархия
— доработаны элементы интерфейса (карточки товаров, навигация)
Это позволило привести коммуникацию к единому и целостному виду.

Результат

После внедрения обновлённой визуальной системы:
— вовлечённость в соцсетях выросла на 150–200%
— просмотры в TikTok увеличились примерно на 100%
— визуальная консистентность усилила восприятие бренда как более премиального и зрелого

Клиент также отметил рост продаж: прибыль увеличилась более чем в 2 раза по сравнению с предыдущим аналогичным периодом (в связке с другими маркетинговыми активностями).

Почти семь лет я работала внутри бизнеса — в маркетинге, продажах и управлении проектами. Это научило меня видеть бренд не только как визуальную систему, но и как инструмент, который существует внутри реальных процессов и целей компании.

Обучение в MA Cultural & Creative Industries в King's College London стало естественным переходом к другой стороне работы с брендами — к дизайну, культуре и контексту. Оно помогло мне структурировать понимание того, как смыслы формируют восприятие и могут становиться основой визуальной системы.

Сегодня я соединяю эти два взгляда: бизнес-понимание и культурный анализ, чтобы создавать визуальные системы с характером.

Это визуальная система,
которая развивается вместе с брендом.